起亚高管开撕比亚迪!喊话王传福教好团队,炮轰“水军”营销太low
“为什么要‘水军’这么low的水军营销手段。”杨洪海称。起亚
“王传福,高管请教育好你的开撕团队。”2月15日,比亚起亚中国首席运营官杨洪海在社交媒体突然开怼,迪喊并对发起四问:“哪天你的话王产品能不在大街上自燃?何时你能标真实里程数?何时你可以不弄虚作假?何时中国海关乘用车出口数据第一名是你?”
图片来源:起亚官网据悉,此次风波源于一则讨论。传福2月14日,教好杨洪海在某平台上称:搞汽车的团队太都知道,15万以内坚决买油车,炮轰性价比最高。营销大家都懂得,水军因为电车的起亚成本放在那里,厂家和经销商都需要赚钱(目前除了特斯拉,高管大家都在亏钱,但特斯拉没有15万以内的产品)。此外,他原帖中附加了一张起亚K3的宣传图。
图片来源:平台截图在其评论区,有网友评论称“比亚迪yyds”“比亚迪真牛逼”等。
杨洪海表示,自己没想到因为一则讨论引来一帮比亚迪“水军”攻击。据他表示,自己只提到了特斯拉,全篇并未提到比亚迪。因此,他向比亚迪提出上述问题,并表示:“为什么要‘水军’这么low的营销手段。”
图片来源:杨洪海朋友圈截图对此,时代财经对杨洪海本人及比亚迪方面发去采访。杨洪海回应称,具体情况正如其在社交媒体平台中所述,“他们莫名其妙到我帖子开骂。”
截至发稿,比亚迪方面暂未予以回应。
据媒体报道,今年2月13日,在新款起亚K3的新车发布会现场,杨洪海作为起亚(中国)首席运营官首次在公开场合露面,其表示:“今年,起亚秉承New Kia中国战略,全面向新出发,坚持燃油电动两手抓,持续以高品质、高科技的全球车型,为中国用户带来焕然一新的产品和服务体验。”此前,其曾在上汽大通、上汽印尼公司、华晨雷诺金杯等品牌任职。
从市场表现来看,公开资料显示,现代起亚集团在2022年全球总销量达到了684.82万辆,成为了继丰田、大众之后的全球第三大汽车集团。其中,起亚2022年全球销量为290.36万辆,相比2021年增长4.6%。起亚汽车2022年净利润为5.41万亿韩元(约合人民币297.2亿元),同比增长13.6%。
不过在中国市场,2022年起亚低迷状态仍在持续。起亚中国官网信息显示,起亚当前共有10款车型在售,如福瑞迪、智跑、K3等。乘联会数据显示,在今年1月,国内市场中起亚旗下销量最高的车型为福瑞迪,当月销量为1997辆。去年全年,起亚在华销量也仅有94346辆,同比再度大幅下滑。
另据起亚公司2022年三季度财报显示,截至去年三季度末,在华合资公司江苏悦达起亚汽车有限公司负债总额已达到2.2792万亿韩元(约合人民币121亿元),资产总额为2.1240万亿韩元(约合人民币113亿元)。按此计算,江苏悦达起亚或已资不抵债。
反观此次风波的另一主角——比亚迪,2022年全年累计销量186.85万辆,同比增长208.64%。其中,新能源汽车销量186.35万辆,已成为全球销量最高的新能源汽车企业。同时,比亚迪预计2022年全年利润增长至160亿-170亿元人民币,同比增长超400%。
值得一提的是,为提振中国市场表现,起亚也在不断加码新车。据杨洪海向时代财经透露,起亚今年还会在中国市场上市EV6和EV5。“EV6就是欧洲和美国的2022年年度车款,美国销量仅次于特斯拉。”
重磅新车的到来,能否改变起亚在中国市场的现状,还有待观察。而对于此次风波走向,时代财经也将持续关注。
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