涨粉230万后，明珠羽童“明珠羽童”抖音号头像双人照变董明珠一人，涨粉网友：接班人成工具人？抖音

浙商杂志

“明珠羽童精选”注册大半年后，孟羽童正式淡出直播间，像双董明珠成为主角。人照人网

8月2日，变董班人有网友发现，明珠格力的友接“明珠羽童精选”抖音号已经更换头像，由董明珠孟羽童合照变成董明珠的成工单人照。

最新数据显示，具人“明珠羽童精选”账号粉丝超过230万，明珠羽童有超过12万粉丝购买了橱窗中的涨粉商品，是抖音格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的像双一个账号。

接班人成工具人？人照人网

近年来经营情况并不算理想，2019年公司净利润同比下滑5%，2020年下滑幅度扩大至10%，而2021年净利润增幅由负转正，但也仅同比增长4%。疫情期间，格力线下活动无法全面展开，于是在2021年年中，特别提出要打造“董小姐”“羽童”为代表的直播网红矩阵。

都知道，孟羽童是董明珠在综艺节目上相中的应届毕业生，她谈入职格力感想的视频一度火爆全网。被贴上“第二个董明珠”“董明珠接班人”的标签后，她在全平台的粉丝更是疯涨。

很快，孟羽童也在公司的安排下进入了直播间带货，但首次带货的效果并不是特别好，单场销售仅为62万。随后格力调整方向，开通账号“明珠羽童精选”，并使用董明珠与孟羽童的合照作为头像，噱头十足。

起初，该账号的绝对主角是孟羽童。从去年11月到今年3月，孟羽童靠单独出镜的产品推广小视频给“明珠羽童精选”涨粉，当时董明珠尚未现身。直到今年3月，孟羽童和几名年轻主播开始带货，董明珠开始“做客”直播间。

从“明珠羽童精选”抖音账号的直播间截选可以看出，今年3月底开始，孟羽童启动在该账号的午间直播带货，4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但是6月开始，她就很少出现在“明珠羽童精选”直播间。到了7月，直播间截选视频中，她的身影已完全消失。

到了现在，“明珠羽童精选”抖音账号的头像直接由董明珠孟羽童的合影变成了董小姐单人照，这样的变化，也难怪网友发出灵魂拷问：接班人成了工具人？

直播带货，董小姐还需有更大的探索

比起孟羽童的直播带货能力，事实上她本身的话题性更足。她参加综艺、拍摄时尚杂志，7月一篇小红书笔记点赞量超5万、一条抖音小视频获赞破10万。

那么，孟羽童这么火，为何董小姐不让她继续直播带货呢？

此前，董明珠在接受采访时曾表示，孟羽童是标准的秘书，她所有的直播活动都是利用业余时间，比如午饭的一个半小时，那是义务劳动。还是把她当管理者培养的，带货主要目的是培养市场感觉和管理经验。

职务是秘书，那就不是主播，也不可能一直在直播间带货。

对于这一次账号头像变化，以及隐退直播圈，不久前孟羽童公开表示：作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，“会在幕后默默地陪伴大家”。

孟羽童淡出直播的同时，董明珠出现得更加频繁。根据“明珠羽童精选”直播的截选视频，6月董明珠至少出现在该账号的14场直播中带货，7月则至少出现4次。

但是，作为老板的董明珠，在直播带货时也是难免会出现状况。7月28日，董明珠现身格力电器产品带货直播间，但因主播未搞清楚产品状况，无法在现场演示，如此的工作失误，让董小姐很是生气，当下便黑脸离场。

有业内人士表示，在直播领域方面，格力电器还有很大的探索空间。