虎去兔来，春节在庆祝春节的消费各个文创产品中，兔元素渐入高潮。只兔最出跟往年相比，春节今年本身带有萌宠特质的消费生肖兔产品更加丰富多彩。义乌兔元素的只兔最出小商品供不应求，远销全球；各个酒厂纷纷推出“生肖酒”，春节主打酒文化；而互联网大厂、消费金融机构则把兔文化带入了元宇宙，只兔最出各种生肖兔主题的春节数字藏品层出不穷，热门兔藏品一秒售罄。消费

“兔元素”小商品热销

北京青年报记者在多家商超和卖场看到，只兔最出生肖兔已经成为众多商家的春节吉祥物。舞龙兔、消费宇航兔、只兔最出如意兔、福袋兔、击鼓兔，各种小摆件、小商品供不应求，深受广大消费者的欢迎。据了解，这些兔元素的许多小摆件都产自义乌。据义乌商品城的一位商家介绍，一个月前他就陆续推出了40款节庆类的毛绒玩具兔，工厂也开始大批量生产，兔元素的毛绒玩具、小摆件以及文具等，深受国内外消费者喜爱。

饰品行业是义乌的支柱产业之一。今年，义乌饰品行业与兔元素紧密结合，设计了众多兔造型的饰品，获得不错销量。义乌商品城的一位商家介绍，卡塔尔世界杯之后，他们生产和销售的主题就变成了兔元素相关产品。“今年生意很好，备了近千万的货，接到来自世界各地的订单，有几个爆款产品补了五六批还在补货，我们工人都在加班加点干。”

据介绍，今年的生肖兔产品在互联网上也产生了很多爆款。浙江义乌国际商贸城经营户介绍，今年新出的兔子差不多有五六十个款式，目前爆款的产品大概有十几个款式。

生肖酒限量发售

截至目前，、、洋河、郎酒、等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品。

玉兔·瑞盈生肖系列酒包含茅台生肖酒、贵州大曲生肖酒、茅台王子生肖酒等多款产品。贵州茅台生肖酒将生肖文化、五行文化、水墨画、书法艺术汇聚于一体，为每一位品鉴者带来沉浸式的文化体验。

除了将文化概念贯穿到外观设计之中，限量发售、聚焦稀缺性也是不少兔年生肖酒选择的营销主题。比如，五粮浓香·癸卯兔年生肖酒，限量发行99999瓶。产品全部实行一瓶一证、专属号码，配备收藏证书。2022年12月1日线上首发上市的癸卯兔年生肖版“年份原浆古20”，限量22999瓶，每一瓶都专配收藏卡。郎酒兔年生肖纪念酒发布了卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、红花郎酒（癸卯兔年限量版）3款癸卯兔年生肖纪念酒，每瓶专属独立收藏证书与编号，发行总量和壬寅虎年生肖纪念酒一样，仅生产1批，限量发售。

北青报记者注意到，今年一些红酒企业也推出了生肖酒。比如，长城五星推出了2023年癸卯兔年生肖纪念酒。据了解，长城五星2023癸卯兔年生肖酒为限量发售，每一瓶都有独立编号。

博物馆借数字藏品出圈

今年除了各大商家之外，国内各大博物馆、美术馆以及文创机构也借助数字藏品强势进军“兔”文化产业。在数字藏品平台，宝鸡青铜器博物馆推出了“西周玉兔”；湖南博物院推出了“青玉虎形镇”；西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”；安徽博物馆推出了“清·象牙雕兔纹镶件”；南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔纹卧虎枕”；敦煌美术研究所推出了“敦煌禧兔”；徐悲鸿美术馆推出了“虎与兔”；湖南博物院推出了“月宫纹带架镜”以及南宋兔形玉饰件、辽兔纹三彩陶枕、玉兔朝圆洮河砚、流氓兔暴富系列盲盒等数十款“兔味十足”的数字藏品。这些兔元素数字藏品受到众多数字收藏家的欢迎。

北青报记者注意到，今年多家金融机构也发行了兔元素数字藏品来送祝福。中国银联发行的“用银联 纳百福”系列数字藏品，一经上线就受到众多用户围观，30万份“福”字不到两天就被全部领完。中国银联还推出“五兔迎春”数字藏品，分别以航天、海陆丝绸之路、农业、工业、体育为主题设计了五个不同的兔子形象。

数字藏品已经成功“破圈”。博通分析金融行业资深分析师王蓬博表示，目前数字藏品被广泛关注，既新颖又有热度，具备成本低且自带礼品的属性，是商家与客户交互的新途径和桥梁。

文/本报记者 朱开云